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詳細資料ISBN：9789866534393
叢書系列：(商管)行銷類-03消費者行為．廣告學．直效行銷．整合式行銷
規格：平裝 / 360頁 / 16K/ 19 X 26 CM / 普通級/ 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介　　本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了下列幾點：　　(一) 個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。
　　(二) 圖片配合說明：增添許多得獎廣告作品，配合內文使讀者更能瞭解。
　　(三) 章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提出廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整合行銷及相關法規。
　　(四) 問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。

詳細商品說明

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